* Un “Oxxo portátil” se ha convertido en pauta para generar experiencias en el mercado de manera que llaman la atención del consumidor y no solo eso, definen prácticas creativas para lograr ventas y presencia de marca
Merca 20
La idea de un Oxxo portátil parte de un concepto muy importante en consumo y es que las tiendas de conveniencia se han convertido en recurso clave para poder comunicar de manera estratégica.
Ubicada en Playa El Tesoro de Altamira, el “Oxxo portátil” luce como un enorme cajón encima de la arena de playa, con cuatro mesas, una lona que proporciona sombra a las mesas y refrigeradores así como hieleras que ofertan principalmente cerveza fría.
La peculiar acción de retail, que además cuenta con un dispensador de hielo, revela lo importante que se ha vuelto la experiencia de las tiendas de conveniencia en el mercado, siguiendo una pauta muy interesante de consumo y es la de entender la experiencia de compra con productos que se han diversificado como comida rápida y bebidas que usualmente ofrece la cadena.
Este tipo de conceptos itinerantes no es nuevo en Oxxo, lo que si llama la atención es que lo ha llevado a una playa y desatado todo tipo de comentarios como usuarios que preguntaron por su ubicación y otros que decidieron reclamar a la marca en su post de promoción.
Oxxo ya ha implementado sus tiendas itinerantes en conciertos donde monta a manera tiendas tipo pop-up conceptos de gran valor en el mercado. Como Oxxo probando estos modelos de venta itinerantes, Walmart ha hecho lo propio con modelos de venta como el “The General Store by Walmart”, que son tiendas itinerantes que se han consolidado en retail, porque a través de tiendas móviles la cadena ahora vende productos en centros vacacionales.
Estos conceptos demuestran un punto de experiencia muy importante y es la capacidad de venta con que cuentan en el mercado y cómo a partir de generar experiencias comerciales se ha logrado identificar actividades de interés ante las audiencias y no solo eso, se han identificado actividades definidas por la expansión de marca que ha logrado y que valora el consumidor en la actualidad.